De Vilassar al Madrid Design Festival: El primer Tinder analògic… i tipogràfic

Tipografia per lligar. Vols venir a sopar i a prendre alguna cosa? Anem al cinema i fem un cafè? Resulta que no és ben bé el mateix si ho escrivim amb una tipografia que amb una altra. Convidar-te a una cita amb Helvètica o amb Times New Roman pot tenir una diferent resposta per part de la persona que ens agrada. Aquesta és la base de la proposta de la vilassarenca Eli Pla. Des del seu despatx de comunicació han dissenyat el primer First Dates, el primer Tinder analògic i centrat en la forma de les lletres. El que faci falta per un matx, oi?L’Eli Pla i la seva parella, en Sergi Freixes, han decidit portar el disseny gràfic a un altre nivell. Una proposta per trobar parella amb un llenguatge proper i planer.

L’Eli ha explicat que han creat un sistema, el projecte “Eres mi tipo” que, a través de la tipografia. Pots trobar persones afins a tu o parella, l’objectiu és acostar la tipografia a la gent del carrer, que no està dins del disseny gràfic. Cada tipografia té una personalitat diferent i ens pot definir a nosaltres. Han aterrat tot el camp tipogràfic a un llenguatge urbà. Han comparat l’anatomia de la tipografia amb l’anatomia humana.

Es veu que, pràcticament de manera inconscient, ens sentim més cridats o més atrets per una determinada tipografia -forma, colors i disseny de les lletres- que per una altra. Estem vivint, tots i totes, en una societat molt visual i que la tipografia ens influeix, sense que ens n’adonem.

Ens ha recordat que a TikTok l’usuari o usuària pot escollir la tipografia amb la qual més identifica, per publicar els missatges.

Una novedosa idea que, a Madrid, ja ha triomfat i li han comprat el projecte. Els han dit al Madrid Desing Festival han exposat la seva idea, i que està tenint molt èxit.

Una proposta que, fixa’t tu, no existia al món i han rebut missatges procedents d’altres països.

Sembla mentida, però les formes de les lletres poden arribar a unir persones. Tant és així que tant la nostra convidada, l’Eli, com la seva parella, en Sergi Freixes a qui hem escoltat en aquesta casa en més d’una ocasió, comparteixen passió per col·leccionar tipografies i catàlegs antics.

La passió ha portat a l’Eli a dissenyar el seu propi alfabet, inspirat en la cal·ligrafia japonesa, anomenat Shanghai, amb dedicatòria musical inclosa, dedicada al grup Antònia Font, a qui admira molt, ja que considera que van trencar els esquemes en la música.

Des del vilassarenc despatx de comunicació, l’Eli i en Sergi en Sergi i l’Eli segueixen elaborant projectes dels quals en sentirem a parlar.